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logo設計的時候注意不要做這幾點!


第一點:元素禁忌
 
 

 

 

元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。

  由于各國文化差異,每個國家與地區,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo設計中,往往以圖形元素形式出現,因此,需確保在項目開始時,充分了解當地人文情況便可。更多內容,不再展開說明。

  龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現,龍為吉祥物的原因。

  當然,在我的記憶力,也有過例外,背后的原因就不詳細說明了。

 
第二點:傳播禁忌
 
 

 

 

  我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內涵,其實我們都是為了提高logo的傳播性。

  logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然后便是利于傳播。

以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

 

 

1.1 介質
 

  logo作為品牌的身份標簽,會與產品同時出現在顧客面前。

  衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠……,這些,均是logo呈現的介質。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經不可能印制logo的介質上,也逐漸解決了這些難題。

 
1.2 媒介
 

媒介有別于介質。

  布料,可以理解為服裝品牌logo出現的介質,而領后標,便是服裝品牌logo出現的媒介。

  合金,可以理解成汽車品牌logo出現的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現的媒介。

  在logo設計時,一定要充分的了解,logo將會出現在什么樣的媒介上。

  當媒介面積較小時,不宜出現復雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同媒介考慮而生的。

第一次總結:

  logo設計中,應該盡量充分考慮最終實施的媒介。

  我遇到過一件事,客戶方為某國產手機品牌,要求設計一款logo,但設計師信手拈來,完全未全盤考慮發布媒介,最終過于復雜的logo出現在產品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。

  易于識別的背后心理,其實是易于感知。

  消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業機構或者產品。

 
2.1 logo的表現形式
 
 

 對于logo的表現形式,通常從形式上分為以下三大類:

A. 圖形為主

B. 文字為主

C. 圖文結合

  圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現形式上,又可分為如下兩類:

a. 反映行業或品牌價值內涵(抽象型)

  這類圖形設計常用于:有具體業務但無具體產品的企業;產品線較為豐富的企業;企業業態較為豐富的企業;行業認知度較低的企業

  由于無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇,大多在logo設計時,用圖形去反映某種精神狀態或面貌。

b. 反映行業或品牌特性(具象型)

  圖形直接取材于行業特性或產品特點,是此類logo中圖形的主要表現形式。

  這類圖形設計常用于:認知度較高的服務型機構;產品線單一企業……

 
2.2 圖形的禁忌
 
 
 
 
 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產生歧義聯想。
 
 
 
2.3 人像logo的禁忌
 
 
 

  在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

  某些品牌在創立之初,一心撲在產品研發,渠道建設等方便,不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違背企業發展市場規律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式,會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉變思維,也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。

 
 
 
2.3 字體樣式的禁忌
 
 
 
 

以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談談組成logo的另外一個元素——文字

  再次強調一下,在logo的設計中,圖形與文字的區別,其實是很模糊的,有些雖以文字形式出現,但我們第一感受,依然是作為圖形去理解。

 
 
 
2.4 色彩選擇的禁忌
 
 
 
 

色彩,是最吸引人的元素。

  在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業的契合度。

  同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。常規來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受。


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